Organiza tu próximo evento con creadores de contenido
Realizar un evento con creadores de contenido puede ser un factor crítico a la hora de dar a conocer tu marca. Por esta razón, una planificación efectiva va a determinar si los resultados son favorables. Sigue leyendo para descubrir cómo organizar tu próximo evento de marca y exprimir el máximo potencial.
Una organización cómo la seda
Antes de todo, para que dicho evento logre los resultados esperados, es necesario planificar todo de manera meticulosa. Por otro lado, la organización puede ser la parte más desesperante y compleja de este proceso. En consecuencia, la empresa debe establecer los objetivos que quiere alcanzar con ello como el aumentar la notoriedad de la marca o anunciar el lanzamiento de un nuevo producto. Asimismo, tener claro la meta del evento ayudará a la empresa a priorizar ciertos factores sobre otros, pudiendo reducir costes.
Con respecto a los resultados, una manera de gestionar el impacto causado puede ser a través del seguimiento de las redes sociales de los creadores de contenido, anteriormente seleccionadas como canal de comunicación. De tal manera, la marca podrá localizar más fácilmente las publicaciones relacionadas con el evento, viendo reflejado el engagement y las interacciones del público. Un ejemplo sería controlar las plataformas al mismo tiempo mediante programas de gestión omnicanal como Buffer, o mediante herramientas particulares como Instagram Insights.
Pop-up stores e Influencers
Cómo anteriormente se ha mencionado, hay una gran abanico de posibilidades a la hora de promocionar tu marca en eventos con creadores de contenido. Tal es el caso de las tiendas temporales o pop-up store dónde la marca crea un punto de venta provisional en el cual se intentan potenciar las ventas a la vez que se crea un espacio empapado de la esencia de la marca. Gracias a su naturaleza efímera, las pop-up stores no requieren un gran compromiso por parte de la empresa, siendo una opción perfecta como primera toma de contacto con el cliente para nuevos negocios. Más allá de ello, este tipo de tiendas suelen estar empapadas de la esencia de la marca, las cuales recurren a decoraciones llamativas y puntos de fotografía para promocionar fácilmente el evento.
Otro ejemplo claro sería el evento de Oysho para su colección de esquí, dónde montó una cabaña a tamaño real en la cual el público podía observar la nueva línea de ropa de invierno, llegando hasta a probar su ropa en unas cabinas con un clima de -10º. De esta manera, Oysho mostró la efectividad de sus productos a la vez que creó un espacio llamado Oysho Lodge dónde los creadores de contenido podían sacar fotos y vídeos con tales conjuntos.
Conectando tu marca con creadores de contenido
Con el propósito de crear una conexión entre la marca, el evento y el mensaje que transmite, es necesaria una coherencia entre diversos factores. Además, a la hora de seleccionar los posibles creadores de contenido, debe existir una relación entre su imagen y la de la marca. En otras palabras, la empresa debe filtrar sus opciones y adherirse a aquellas que muestren su esencia corporativa.
Por ello, recurrir a elementos decorativos como photocalls o letras decorativas, es una sencilla manera de individualizar los espacios y mostrar tu marca en estos eventos. Asimismo, los influencers pueden contar con una zona decorada para mostrar los productos incluyendo elementos que llamen la atención y sirvan para identificar a la marca. Un caso en concreto sería de una marca de maquillaje, en cuyo evento se crea una área con tocadores para probar sus producto y con expositores y atrezzos con los que puedan interactuar.
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